什么是設(shè)計？

網(wǎng)上對于“什么是藝術(shù)”，“什么是設(shè)計”的官方定義有很多，但是我還是想說下自己的理解。

我覺得：藝術(shù)是“我表達(dá)我的感受”，而設(shè)計需要“我感受你的感受”。

比如印象派的作品，等等...

再比如“行為藝術(shù)”，需要藝術(shù)家親身加入，精心策劃而推出的行為或時間，然后通過與人交流，一步步行程作品的結(jié)果。

下圖是行為藝術(shù)家阿布拉莫維奇的作品《節(jié)奏0》，她麻醉自己的身體，面前擺的有無害的口紅，也有極具危險的刀和槍，任由觀眾處置。

剛開始大家還比較柔和，只是在她身上涂涂抹抹，后來越來越?jīng)]底線的試探，有人撕了她的衣服，有人拍了她的裸照放在她的手里，有人用刀子劃她身體，最后有人竟然拿起槍來對著她。

這件作品，反應(yīng)了人性的惡，在沒有約束的情況下人們的道德底線，而那天表演者當(dāng)下的恐懼、盲目、痛苦和觀眾事后的后悔、擔(dān)憂，都是《節(jié)奏0》的一部分，這也是藝術(shù)的一種表現(xiàn)方式。

所以，整體可以看出，對于一個藝術(shù)家來說，最重要的是能夠充分感受自己的心理世界，再以某種手段或形式傳達(dá)出來，而非是迎合受眾或取悅他人。

拿深澤直人的作品舉例子，他主張的設(shè)計理念是“無意識設(shè)計”。

所謂的“無意識設(shè)計”是指他對人們生活中習(xí)以為常的行為進(jìn)行觀察，利用人們習(xí)以為常的行為進(jìn)行設(shè)計，進(jìn)而減少用戶的學(xué)習(xí)成本。

比如下圖的傘，就是他觀察日本很多老年人在等車或等人的時候，習(xí)慣（無意識的）把重物掛上面，但是你也知道傘把很容易來回滑落，因此，這個傘把上的小小凹槽就是解決掛東西這個問題。

再比如下圖的電飯煲，最大的亮點是蓋子上的小支架，也是他觀察日本主婦的盛飯過程，一般左手拿著碗，右手拿著勺，然后打蓋子，把飯盛到碗里，再用拿著飯勺的右手關(guān)上蓋子，由于她們不想隨便把粘有米粒的勺子放在桌子上，所以整個連續(xù)行為就停頓了。

深澤直人就是感受到了這樣的痛點，所以在鍋蓋上加了個小支架，大家不用思考都會順手把勺子放上去。

雖然都是小小細(xì)節(jié)上的設(shè)計，但是能夠看出設(shè)計師對于生活細(xì)節(jié)的觀察，以及能夠“感受他人感受”的能力。

可以看出，“藝術(shù)”和“設(shè)計”有很大的差別，設(shè)計更強調(diào)目的性、實用性，需要利用同理心去發(fā)現(xiàn)并通過設(shè)計手段解決問題；而藝術(shù)需要更關(guān)注自己內(nèi)心感受，以任意的形式去傳遞出去，因此，設(shè)計≠藝術(shù)。

1.品牌設(shè)計（東莞品牌設(shè)計）

品牌是一個非常非常大的一個話題，視覺呈現(xiàn)在其中，只是一種傳遞方式。

優(yōu)秀的品牌視覺設(shè)計師，能夠合理的運用“視覺錘”，將產(chǎn)品定位通過視覺表現(xiàn)，植入到用戶的心智中，進(jìn)而增強識別性。

下面是我們非常熟悉的品牌，想到可口可樂，就想到紅色；想到百事，就是藍(lán)色；想到星巴克，就是綠色。

品牌視覺設(shè)計師，就是那個設(shè)定“視覺錘”的人，他們不僅需要非常了解用戶群體、產(chǎn)品理念、公司戰(zhàn)略，還需要對整個社會趨勢，及行業(yè)競品有全面的了解，才能做出優(yōu)秀的、獨特的，且具有傳播效應(yīng)的設(shè)計方案。

比如，下面是星巴克視覺設(shè)計師做的LOGO和品牌色的設(shè)計。

以及他們的字體規(guī)范...

以上可以看出，品牌設(shè)計師的工作，在于如何通過設(shè)計手段，將公司形象、產(chǎn)品定位、更高效的通過視覺手段傳遞給用戶，讓用戶有認(rèn)同感。

本質(zhì)上是為了讓用戶一眼就認(rèn)識、之后有好感、然后想擁有、最終會購買。

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